Юмор кажется лёгким жанром, пока не приходится удерживать внимание живой аудитории, читателей или подписчиков. Шутка работает не сама по себе, а в точном сочетании темы, формата, интонации, площадки, времени публикации и ожиданий людей, которые должны узнать ситуацию и отреагировать.